Ontmoeten om te groeien
Ontmoeten om te groeien
Mensen maken impact
De rode draad door 2025 was de bevlogenheid van onze medewerkers. Van ontvangst tot vertrek zorgen zij voor een warm welkom en een optimale beleving. Het zijn onze mensen die verbinding creëren en dagelijks impact maken.
De kracht van live ontmoetingen
Niek Krebbers, head of Sales Guest Events, vierde in 2025 zijn 25-jarige jubileum bij Jaarbeurs. ‘Of het nu een meerdaags internationaal event is of een directievergadering: hier gebeurt iets. Ik vind het super om daar een bijdrage aan te mogen leveren. Het is niet “even een ruimte verhuren”, wij willen het verschil maken met de totale beleving. Dat werkt door tot in de kleinste details, van de temperatuur in de zaal, akoestiek en techniek tot de warme ontvangst, de goede koffie of verrassende verlichting. Als alles samenkomt – locatieadvies, de juiste opstelling, sfeer en catering – dan ontstaat er iets bijzonders. Dat is de unieke kracht van live ontmoetingen. Mensen komen hier om te leren, te vieren. En te groeien. Iedereen heeft wel een Jaarbeurs-moment dat iets heeft betekend. Het mooie is: wij mogen dat moment faciliteren. Met een glimlach en een warme ontvangst. Het gevoel dat iemand echt met je meedenkt. Persoonlijke aandacht. Dát is waarvoor mensen blijven terugkomen naar Jaarbeurs.’
Elk event een succes
Onze hospitality- en facilitaire teams zorgen dag en nacht voor evenementen die écht impact maken. In 2025 verbeterden we aanbod, processen en systemen, met als resultaat hogere kwaliteit en tevreden gasten.
Jaarbeurs Academy: groeien met talent
De Jaarbeurs Academy investeert in alle medewerkers, stimuleert ontwikkeling en doorgroei, en versterkt een cultuur van nieuwsgierigheid, betrokkenheid en verantwoordelijkheid.
Het aanbod van de Jaarbeurs Academy
-
Sales Academy
-
Marketing Academy
-
Young Talent Program
-
Chefs van Morgen (zie verderop in dit hoofdstuk)
-
SLT (Senior leadership-programma)
-
Digital Data & AI Academy (zie ook Duurzaam innoveren voor de toekomst)
Investeren in groei
Met de introductie van de Jaarbeurs Academy investeren we gericht in de ontwikkeling van onze medewerkers. Het brede opleidingsaanbod stimuleert doorgroei, talentontwikkeling en duurzame inzetbaarheid, ongeacht functie of achtergrond.
Ook in de keuken is geïnvesteerd, met de komst van een nieuwe Executive Chef en de ontwikkeling van de opleiding Chefs van Morgen. Voor 2026 staan onder meer een open keukenconcept, rondleidingen en een eigen soeplijn op de planning.
Samen sterk
De kracht van Jaarbeurs zit ook in de onderlinge samenwerking. Collega’s springen bij waar nodig, ondersteunen elkaar tijdens piekmomenten en vieren samen successen. Initiatieven op het gebied van diversiteit en inclusie, zoals de Diversiteitsweek, en momenten van waardering – zoals het eindejaarsevent – versterken die verbondenheid.
Beleving en verbinding
In 2025 maakte Jaarbeurs opnieuw duizenden live ontmoetingen mogelijk. We boden ruimte, concepten en faciliteiten voor kennisdeling, inspiratie en samenwerking. De energie van events en de waardering van bezoekers en organisatoren laten zien dat we bijdragen aan echte verbinding en impact.
De kracht van Jaarbeurs
Grote internationale events onderstrepen onze kracht: bestaande concepten laten groeien en nieuwe initiatieven ontwikkelen en aantrekken. Zo was de European Microwave Week een groot succes en keert dit event in de toekomst terug. Ook Innovation for Health koos voor Jaarbeurs als nieuwe thuisbasis.
Onze kracht zit in het verbinden van partijen en het creëren van sterke netwerken, waarmee we meerwaarde bieden voor alle betrokkenen.
Sterk jaar voor events
2025 was ook een sterk jaar voor corporate events. Bedrijven kozen voor Jaarbeurs vanwege de persoonlijke aanpak en het meedenken in het totaalconcept. Eén aanspreekpunt van begin tot eind zorgt voor continuïteit en vertrouwen.
Daarnaast ontwikkelen we steeds vaker eigen formats binnen sectoren als zorg, IT, bouw en logistiek. Daarmee zijn we niet alleen een locatie, maar ook een inhoudelijke partner met visie.
365 dagen beleving
Beleving en verbinding vormen onze core business, en daarbij streven wij ernaar om het hele jaar relevant te zijn. Herman Mantel, CCO van Jaarbeurs: ‘Het is onze strategie om naast onze beurzen ook waarde toe te voegen in de vorm van kleinschalige evenementen, digitale proposities en producten die we toevoegen in bijvoorbeeld Bouw & Installatie en Zorg. Een mooi voorbeeld hiervan zijn de eind 2025 gelanceerde LSH NEXT Summits: een reeks symposia volledig gewijd aan zorg, welzijn en de life science- en gezondheidssector. Deze bijeenkomsten hebben als doel zorgmanagers te ondersteunen bij het nemen van langetermijnbeslissingen in een snel veranderende sector.'
Herman is ontzettend trots op wat er het hele jaar wordt neergezet. 'Het is bijvoorbeeld echt topsport om avond aan avond musicals te draaien die overdag worden afgewisseld met congressen. Onze successen zijn altijd een optelsom van wat onze teams in sales, horeca, facilitair en services met elkaar neerzetten.
Naast de “harde” KPI’s zoals groei, omzet en bezetting gaat het ook om het creëren van magische momenten. Disney On Ice presents Into the Magic, Het Utrechtse Winterspektakel, de Van Gogh Experience, Moulin Rouge! De Musical, Bubble Planet en Europa’s grootste indoor pickleball court: Jaarbeurs was dé plek om samen te herinneringen te maken. En in december organiseerden we samen met lokale partners voor de eerste keer het Utrecht Winter Spektakel, waarbij we bewoners en bezoekers van Utrecht allerlei activiteiten hebben aangeboden. Ook in 2026 werken we verder aan een verrassende invulling van onze 365-dagenstrategie. More magic!'
Ondergedompeld in de kunst van Van Gogh
Sinds juni 2025 is Jaarbeurs de trotse host van ‘Van Gogh: The Immersive Experience’. In totaal hebben we in 2025 ruim 83.650 bezoekers, van alle leeftijden, een unieke ervaring kunnen bieden. Zij hebben letterlijk in de wereldberoemde kunstwerken van Van Gogh gestaan, dankzij 360°-projecties van zijn zelfportretten tot zijn Japan-werken. De galerij met reproducties, persoonlijke brieven en verdiepende context maakten het beeld van Van Gogh en zijn leven compleet. En de virtual reality- ervaring waarin je letterlijk door zijn schilderijen wandelt, was een succes. Dit was een prachtig voorbeeld van beleving voor bezoekers, waarmee Jaarbeurs heeft laten zien dat zij ook de locatie is voor vernieuwende culturele events.
Trends in events
Elkaar fysiek ontmoeten
Ondanks het toenemende online werken, groeit de behoefte aan fysieke ontmoetingen. Live events zorgen voor betere boodschapbehoud, meer kennis en een groter netwerk.
Sporten en grenzen verleggen
Mensen zoeken steeds vaker fysieke uitdagingen in groepsverband, zoals bij Hyrox en Gym Race, populaire events die Jaarbeurs in 2025 organiseerde en massaal online werden gedeeld.
Ontsnappen aan de werkelijkheid
Evenementen zoals Heroes Dutch Comic Con, Disney on Ice en de Van Gogh Immersive Experience bieden bezoekers de kans om even te ontsnappen aan de werkelijkheid, een behoefte die in 2025 sterker werd door de onrust in de wereld.
Focus op sectoren
Jaarbeurs speelt een actieve rol in verschillende sectoren. In zorg en onderwijs groeide Zorg & ICT verder en werd nieuw aanbod ontwikkeld. In logistiek en maakindustrie zorgde de combinatie van ICT&Logistiek en LogisticaNext voor een sterke impuls.
Binnen IT bouwen we aan een jaarrond ecosysteem met events zoals Cybersec Netherlands en Cybersec Europe. En in bouw en installatie verbinden we de keten met concepten als DigiBouw en Future Facade.
Zo blijft Jaarbeurs een plek waar sectoren samenkomen, kennis wordt gedeeld en innovatie wordt versneld.
Onze lokale, nationale en internationale rol
In 2025 versterkte Jaarbeurs haar maatschappelijke rol met initiatieven die kennisdeling, innovatie en ontmoetingen bevorderen. We zetten ons in voor maatschappelijke impact door lokale en internationale samenwerkingen en het steunen van goede doelen.
Springplank voor kunsttalent
Inspirerende ontmoetingen bij Jaarbeurs. Dat was in 2025 het thema van de jaarlijkse affichewedstrijd die wij organiseren voor HKU-studenten. Sinds 1917 heeft Jaarbeurs een traditie van affiches gemaakt door Nederlandse ontwerpers. 'Dankzij Jaarbeurs krijgen onze studenten een prachtig podium om hun talent te laten zien. De samenwerking tussen HKU en Jaarbeurs zorgt elk jaar weer voor een creatieve vonk en dat zie je terug in de resultaten,' aldus Jitske Hirs, relatiemanager van de HKU.
De winnende affiches in 2025 waren weer prachtig; de nummer één, het affiche van Ymke Slob,hangt in de directiekamer.
Transformatie van het Jaarbeursterrein
We ondersteunen diverse goede doelen, waaronder het Prinses Máxima Centrum, het Helen Dowling Instituut en Trees for All – waarmee in 2025 ruim 37.000 bomen zijn geplant.
Goede Doelendagen
Daarnaast creëren we kansen voor ontwikkeling en inclusie. Initiatieven zoals de samenwerking met het Erik Scherder Huis laten zien hoe werk kan bijdragen aan groei, eigenwaarde en nieuwe perspectieven.
JIM: Innovatie voor onderwijs
Met Jaarbeurs Innovation Mile (JIM) bieden we ruimte aan startups en innovators om samen te werken aan oplossingen voor maatschappelijke thema’s zoals onderwijs, gezondheid en duurzaamheid. In 2025 kreeg onderwijsinnovatie een extra impuls met de EdTech Workspace.
Stagiair Rick maakt indruk
Via het Erik Scherder Huis kwam Rick Verhaar als stagiair binnen bij de facilitaire afdeling van Jaarbeurs – een samenwerking die perfect past in ons beleid voor diversiteit en inclusie. Door hersenletsel kon Rick zijn rol als leerling-schipper op de binnenvaart niet meer volhouden. Het contact tussen het in Amsterdam gevestigde Erik Scherder Huis en Jaarbeurs ontstond via de vakbeurs Zorg & ict, waar hoogleraar neuropsychologie Erik Scherder als spreker betrokken was. Rick was een van de deelnemers aan het Huis, en zo ging het balletje rollen. ‘Bij Jaarbeurs werk ik nu vier ochtenden in de week. Dat is overzichtelijk en goed te doen. En de collega’s zijn superleuk. Ik ontdek wat ik aankan, en hoe ver ik kan gaan. Tot nu toe gaat het goed. En ik heb inmiddels ook een eigen huis, samen met mijn hond,’ vertelt Rick. ‘Ik droom ervan om uiteindelijk huismeester te worden. Ik zit nog midden in mijn ontwikkeling, maar ik durf weer plannen te maken.’
‘Geweldig om te zien hoe een organisatie als Jaarbeurs iemand als Rick niet alleen een plek geeft, maar echt ziet en ondersteunt,’ zegt Erik Scherder. ‘Werk is zoveel meer dan inkomen: het geeft structuur, eigenwaarde en sociale verbinding.’
Utrecht Congresalliantie
We versterkten de internationale congrespositie van Utrecht, met 2.295 congressen in 2025, vooral gericht op zorg en life sciences. Utrecht werd wereldwijd erkend als ‘Heart of Health.’
LogiNext Germany 2026
Jaarbeurs breidt haar logistieke portfolio uit met LogiNext Germany 2026, waarmee we de Europese logistieke sector versterken.
VIV Select China verhuist naar Shanghai en VIV Asia breekt records
In 2025 verhuisde de jaarlijkse VIV Select China beurs naar Shanghai, wat de wereldwijde impact van het evenement versterkte. Tegelijkertijd verwelkomde VIV Asia 60.000 bezoekers en breidde haar invloed uit naar India, waarmee Jaarbeurs haar wereldwijde aanwezigheid verder vergrootte.
